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恒大冰泉:3年巨亏40亿它只犯了一个致命错误!

恒大冰泉,一个搅动高端水的品牌,可惜的是,仅仅是搅动了一下春水······

2014年,恒大冰泉亚冠横空出世,那次,恒大亚冠第一次夺冠,这个水的推出,获得了极高的关注度!我记得当时在服务一个项目,就在广州,当天晚上准备去看球赛,已经没有票,场外很多道路都封闭了。

我们就跑到珠江啤酒广场看的那场球,也见证了恒大的夺冠和恒大冰泉的耀眼登场!

2016年,恒大眼见实现300亿的矿泉水目标无望,以18亿元的价格卖给了深圳三维都灵,不过也有人说恒大集团的这个举动,只是“左手转右手”,避免恒大冰泉业务亏损体现在恒大集团的财报上。

虽然恒大冰泉的业务状况一直不尽人意,但是却也没有因为恒大集团的卖出离开市场,在2019年,恒大冰泉还召集了500名经销商,一起商讨未来的营销策略。但是如今的恒大冰泉还面临着一个重大的问题。

在当年恒大集团将恒大冰泉卖出的时候,有着五年的共名协议。如今已到2020年,这个共名协议仅剩最后一年,如果今年恒大冰泉还不能打破困局,并在饮用水市场占据一席之地的话,那么很有可能面临没有销量又没有名气的尴尬局面······

恒大冰泉是怎么失败的?众说纷纭,有人说是消费群定位,是定价,有人说是包装,还有人说是传播混乱!莫衷一是!

2014年初,到2017年左右的将近3年时间里,我连续写了好多文章分析恒大冰泉的市场和营销策略,现在回顾这个案例,也是唏嘘不已,最终是卖掉了,恒大的粮油,冰泉,畜牧都是这样一条路,房地产可以赚快钱,但快消品需要慢做,这就是行业规律决定的,你可以做到足球亚洲第一,但你就是卖不好一瓶水,很奇怪吧,当然,可能恒大也不是仅仅为了卖水,卖粮油,卖奶粉······

我写过这些文章,大家有兴趣可以去网上搜索一下,不是我马后炮,几年前我说的都已经成为现实,很残酷,也很现实,这就是快消品和高端水营销的规律,不是有决心就能实现的。

这些文章是:《恒大冰泉剑指高端水:激活还是搅局?》《恒大冰泉急需解决两大问题!》《恒大冰泉,休矣》《恒大冰泉“回魂”只需一招》······

20天13亿的广告费,一个月铺下去20万家终端,订货会宣称拿到57亿订单,3年做到300亿销售额······

已然成为笑谈,能做成地产全球第一,也能做成足球全国五连冠,亚洲俱乐部第一。

有人说,这是恒大的战略,还自命不凡的叫做“战略性亏损”。我从来对什么“战略性亏损”不以为然,如果你够专业、够牛逼,为什么要亏损呢,盈利不好吗?这种自欺欺人的说法,只能让自己进入自我麻醉和意淫的状态之中。

快消业规律:快消,慢做,做品牌:积累,急不得;基因论还是市场论:有些钱不该你挣

一个月20万家终端,一年销售100亿,2年200亿,3年300亿,不是开玩笑嘛!

消费品,快消品,团队的精细化运作才是核心,需要长期和有组织的努力才有成效。一般人还真受不了那个苦。

卖给谁,解决的消费者问题,你的消费者是谁?在哪卖,是解决区域市场,渠道问题。

先说卖给谁,即消费者选择问题。在选择消费者之前,需要对恒大冰泉进行整体的包装策划,显然这方面做的不够,恒大冰泉跟其他国产的高端水基本没有差异。

“健康长寿”的诉求还不如广西巴马山泉更有说服力;长白山天然矿泉水、黄金水源等等的概念跟昆仑山矿泉水几乎如出一辙,而且昆仑山还是“天然雪山”矿泉水,也都基本没有自己独特的地方。

高端水,这么多年众多投资者、饮料企业趋之若鹜,但基本是叫好不叫座。其中一个很大的原因是:喝水作为人每天的生活的必需品,在保证安全的情况下,不会很关注营养、微量元素,治病等等,这些不是消费者主要购买因素。如果需要营养可以买营养品,如果需要治病,可以买药,这也是富硒等矿泉水做不起来的重要原因。

也就是要给消费者一个购买的理由。前面谈的水源、营养、微量元素、治病等理由均站不住脚或者无法支撑这个高端的价值,一瓶普通纯净水1.5元,而恒大冰泉3.8元一瓶,要怎么赋予价值?水源地已经被做滥了,我们不可能说自己水源地优良就能成功的。况且,5100西藏冰川水还在动车上大肆免费赠送(据说是包含在票价了,但没有考证。)

解决方法之一:最难的是消费者的接触和促成消费。全媒体的广告覆盖只能起到告知作用,但纵观历史,用这种方法的企业基本没有好结果,对品牌价值的直接提升实际上没有什么作用,更为重要的是:高端水的消费心理和习惯短期是很难改变的。

消费者在哪?健康饮水有没有潜在需求,当然有!但在什么时候才能激发他们的需求形成购买呢,可能需要很长的时间。那么,现在最需要做的就是怎么包装出来恒大冰泉的价值感,找到目前饮用恒大冰泉的核心消费人群,并通过小众的传播实现价值的传递和目标消费者的购买。

大致有以下几个途径:最重要的是赋予情感价值,塑造不一样的高端水形象;二是通过直营建立跟企事业单位的联系和关系,建立团购的渠道,起到带动和示范作用这种方式量大,稳定;三是通过人员针对目标人群推广,建立会员制,量身定制饮水计划(结合会议营销等方式进行跟其他产品套餐打包销售)。

从华南市场开始,做成功一个复制和延伸一个市场,选点做深、做透,而不是全面铺开。市场选择好之后,需要选择渠道,从哪里开始突破呢?恒大冰泉的知名度没有什么问题了,但消费者接受一个中高端产品是需要树立价值标杆的。那么渠道选择的策略,第一步是大型商超树立价值标杆,形成价值的认知;第二,连锁便利店价格敏感度低,促成消费;第三,旺区、旺点(商业区、优质社区终端)形成窗口示范效应带动消费;最后,特区,如电影院等娱乐休闲场所起到销量补充。

当然,瓶装水市场有起色之后,还可以做企事业单位的桶装水,这是恒大地产的优势,直接做进商业和住宅楼盘。

综合来看,恒大冰泉在培养中高端水消费习惯需要花更大的力气,除了全媒体广告之外,要找到提升价值的营销方式。做相对高端的消费品跟做地产、做投资的方式与思维是不一样的,消费品市场更精细,需要培育,恒大冰泉不应短期之内要求在全国市场上量,并进行区域深耕、集聚力量、积累经验、锻炼团队、沉淀价值、形成模式才是区域复制走向全国的基础和保证;另外,招人、建立全国30余个分公司或许也不是最好的选择,区域市场和渠道的聚焦,有步骤、有策略的开发市场,才是恒大冰泉目前市场成功的有效办法。

做快消品营销,有两个因素非常重要,一个是时机,另外一个是营销的节奏,非常考验企业及营销管理者对市场的判断和控制力。

订货57亿、一个月铺20万个终端、3个月广告花了13亿、全国30多家分公司的人海战术,我倒觉得很悬了。单单一月铺货20万个终端,足以让人大跌眼镜了,这些终端类型,选择的标准,动销情况?

三年要做到三百亿的销售额,20天13亿的广告费,一个月铺下去20万家终端,订货会宣称拿到57亿订单。

不是品牌问题,也不是产品问题,问题出现在了营销节奏上,那么急,要品牌又要销量,要渠道分销,又要高端市场,怎么可能?

做相对高端的消费品跟做地产、做投资的方式与思维是不一样的,消费品市场更精细,需要培育,恒大冰泉不应短期之内要求在全国市场上量,并进行区域深耕、集聚力量、积累经验、锻炼团队、沉淀价值、形成模式才是区域复制走向全国的基础和保证;另外,招人、建立全国30余个分公司或许也不是最好的选择,区域市场和渠道的聚焦,有步骤、有策略的开发市场,才是恒大冰泉目前市场成功的有效办法。

做快消品不是做足球,也不是做地产,可以肯定的是许老板的豪气干云,也可以肯定的是100亿的目标绝然难以达成。快消品的规律绝不是一场轰轰烈烈的广告运动,也不是一场引人瞩目的订货会和某个项目的战略的合作;消费品营销需要精细化、规范化、策略化的一套组合打法,注重分销、动销和网络的建设。

几点建议:我觉得最好是发挥优势、扬长避短。用恒大的住宅、商业地产的优势进行以点带面的运作;选取重点市场,有步骤进行市场开发;最后是特通等场所寻找突破,树立品牌形象合力拉动销量。

这个时间可没有最短期限,但基本不是3年就能够实现目标的。如果许老板不仅仅为了卖几瓶水,那又另当别论了。

如果还是现在的打法,一味的打广告、组建大量的分公司、开订货会而不寻找更精准的分销和动销策略,2014年100亿的销售目标怎么达成?立字为据:不改变,57的订单量都将难以消化,更不要说3年300亿的目标,坐等2014年的销售数据。

据说销售最高峰,一年不过10亿销售额,而且还是压在渠道和终端,焉能不死?不死都没天理了。

有人说,恒大慷慨的用3年时间,上百亿人民币的代价给中国营销界奉献了一个关于企业战略、品牌定位、产品定价、渠道招商、营销传播的经典案例,必将永载营销史册。

恒大冰泉,终于还是为违背快消品市场规律付出了“些许”代价,地产嘛你懂得!但我也不认为这是所谓“战略性亏损或战略转移”,不亏损不是更好?其实,可以做得更好的!

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混得“最失败”的一瓶水花60亿打广告巨亏40亿最终惨淡收场

随着人们对健康的重视,饮用水的市场也越来越大,从而造就了一批知名的饮用水企业。例如钟睒睒苦心经营了24年的农夫山泉,便正在寻求上市之路,从农夫山泉的招股书看来,农夫山泉线亿元,而光是瓶装水的收入便高达143.5亿。不过农夫山泉做得好,不代表其他人同样能做好。

在饮用水行业,一直有着一个反面教材,那就是恒大冰泉,从恒大集团2013年推出恒大冰泉,并定下一年100亿,3年300亿的目标,直到2016年将恒大冰泉卖出,这个被恒大集团寄予厚望的非地产业务,只是花掉了60亿的营销费用,而总计亏损高达40亿元。

众所周知,恒大集团的主要业务是房地产,但是从恒大集团近些年对新能源汽车领域的投入看来,恒大集团有着强烈的摆脱房地产业务束缚的意愿。而在2013年,恒大集团就将这个意愿放在了快消品行业,恒大冰泉因此而诞生。

在推出恒大冰泉的时候,恒大集团便立下了宏伟的销售目标,计划在2014年让恒大冰泉的销售额达到100亿,然而2014年过去之后,恒大冰泉的财报惨不忍睹,销售额仅为目标的十分之一,总销售额为10.9亿元,而亏损高达23.7亿元。

以现在看来,当初恒大冰泉的步子确实是迈得太大了。对比之下我们就可以看到,如今准备上市的农夫山泉成立于1996年,但是饮用水模块的销售额突破百亿,那也是2017年才完成的目标,这依靠的是农夫山泉20年的耕耘。恒大冰泉之所以立下这么不切实际的目标,实际上跟它的财大气粗不无关系。

在恒大冰泉刚刚推出的时候,从公交站牌、电视、网络上都可以看到相关的广告,恒大冰泉的身影可以说是无处不在。为了给品牌造势,恒大冰泉还请了不少当红明星做代言,如韩星金智贤和全智贤,甚至还请了网友们口中的“代言杀手”成龙。然而声势浩大的广告除了给恒大冰泉添上60亿的营销负担之外并没有太多用处。

一开始的时候,面对横空出世的恒大冰泉,农夫山泉也是正襟危坐,将其作为一个有力的对手来看待。不过农夫山泉倒也没有盲目地跟恒大冰泉打起“明星站”,而是通过终端备货,准备和对手来一场“促销战”,然而一个夏天过去之后,钟睒睒就给出了结论,在面对外界的访问时,他直接说道:“对手业绩惨淡。”

在这首次交锋中,恒大冰泉就输在了自身的定位上。一瓶500毫升的矿泉水价格高达5元,这在当时可以买两瓶农夫山泉,而且后者还比前者多出50毫升。在如此大的差距之下,消费者依旧存在价格敏感,因此恒大冰泉的惨淡业绩也就不难想象了。

在定位和价格吃了亏之后,恒大冰泉在2015年便开始调整价格,将价格定在3.5元,甚至还有买二送一的促销活动。但是定位危机却依旧没有结束,恒大冰泉一直以高端矿泉水作为宣传重点,而在2015年不少人传言说恒大冰泉和冰露同为一处水源。这让恒大冰泉吃了宣传上的亏。

实际上冰露的饮用矿泉水并不是天然矿泉水,自然不存在水源地的问题,然而在当时大众眼里,恒大冰泉几乎就等于冰露,并且售价还比对方高。这样的一个定位差距,导致恒大冰泉在这之后销量一蹶不振,仅仅两年半的时间,恒大冰泉就亏损了40亿。

挣扎到了2016年,恒大集团终于放弃在快消品上的目标,而恒大冰泉则是以18亿元的价格卖给了深圳三维都灵,不过也有人说恒大集团的这个举动,只是“左手转右手”,避免恒大冰泉业务亏损体现在恒大集团的财报上。

虽然恒大冰泉的业务状况一直不尽人意,但是却也没有因为恒大集团的卖出离开市场,在2019年,恒大冰泉还召集了500名经销商,一起商讨未来的营销策略。但是如今的恒大冰泉还面临着一个重大的问题。

在当年恒大集团将恒大冰泉卖出的时候,有着五年的共名协议。如今已到2020年,这个共名协议仅剩最后一年,如果今年恒大冰泉还不能打破困局,并在饮用水市场占据一席之地的话,那么很有可能面临没有销量又没有名气的尴尬局面。

恒大冰泉

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恒大冰泉是恒大矿泉水集团旗下天然矿泉水品牌。在国内瓶装饮用水行业首家应用“一瓶一码”二维码溯源技术。

恒大冰泉水源地为吉林省长白山深层矿泉,与欧洲阿尔卑斯山、俄罗斯高加索山一并被公认为世界三大黄金水源地。

2013年11月10日恒大集团在广州总部举行恒大冰泉上市发布会,全面解开恒大冰泉的神秘面纱,正式对外宣布进军高端矿泉水市场。

健康理念:恒大冰泉含偏硅酸、镁、钙、钾、钠等多种天然的常量及微量元素。

溯源理念:每一瓶恒大冰泉都有一个唯一的二维码身份标识,保证“真矿泉”的安全与品质。

深矿泉系列矿泉水,取自长白山,包含350ml、500ml、1.25L、4L。

低纳水矿泉水是源自长白山低钠活矿泉,规格包含350ml、500ml、1.25L、4L。

偏硅酸水是恒大矿泉水集团推出的一款中高端产品,主打“长白山偏硅酸活矿泉”, 包含350ml、500ml、1L。

恒大冰泉水源地为吉林省长白山深层矿泉,与欧洲阿尔卑斯山、俄罗斯高加索山一并被公认为世界三大黄金水源地。长白山深层矿泉,是经过地下千年深层火山岩磨砺,百年循环、吸附、溶滤而成,属火山岩冷泉。水温常年保持在6-8℃,水质中的矿物成分及含量相对稳定,水质纯净、零污染,口感温顺清爽。恒大冰泉经世界权威鉴定机构——德国Fresenius检测,鉴定结论为“口感和质量与世界著名品牌矿泉水相近,部分指标更优”。

在生产工艺方面,恒大冰泉整个生产线均引进世界上先进的生产设备,且采用直接从深层火山岩中取水,无空气接触灌装生产,保障质量。

2013年11月,恒大冰泉上市发布会在广州举行,全面揭开恒大冰泉的神秘面纱。世界名帅里皮、郎平,前世界足球先生菲戈、前西班牙兼皇马双料队长耶罗受聘担任“恒大冰泉全球推广大使”;

2013年12月4日,恒大冰泉荣获2013年度十大营销盛典之食品专项奖“2013年度食品专项奖-创新营销奖”;

2014年1月12日,恒大冰泉全国合作伙伴大会暨订货会成功举行,三千经销商围抢恒大冰泉代理权,全国签约金额突破57亿。

2014年12月26日,恒大冰泉在全国正式启动“一瓶一码”,通过二维码的应用,恒大冰泉从此具备溯源、防伪、会员服务、互动、销售等功能;

2015年3月22日 恒大冰泉举行“世界水日 一瓶一码”大型科普活动启动仪式,

2015年6月28日,恒大冰泉进入中国最有价值品牌500强榜单前列,品牌价值99.82亿元。

2015年7月,恒大冰泉成为拜仁的中国官方指定用水,是亚洲首个获此殊荣的饮用水品牌;

2016年3月22日,恒大冰泉联合中国民族卫生协会健康饮水专业委员会、凯迪网络等机构正式发布《中国公众健康饮水蓝皮书》;

2016年5月,由品牌观察杂志社、中国品牌研究院联合200多家财经媒体、品牌机构共同发布2016年第十届中国品牌价值500强榜单,恒大冰泉以高达165.27亿元的品牌价值再度入选;

2017年2月18日,恒大冰泉偏硅酸型中高端天然矿泉水作为联合国香港公益庆典“和平大使文化庆典” 指定用水,在全球首次公开亮相。

2017年9月6日,恒大冰泉长白山健康溯源公益之旅再次开启,启动“一步一滴水”公益计划,将运动步数置换为爱心之水,赠予西部严重缺水的学校;

2017年9月10日,由恒大冰泉冠名赞助、香港联合国教科文组织协会举办的“Run for peace跑出和平2017”公益马拉松在香港西贡北潭涌明枪开跑,以奔跑之名,传递爱与和平;

2018年2月2-4日,2018春季荷花母婴展在香港国际会展中心盛大举行,恒大冰泉携2018年新品“宝宝水”首次亮相,并荣获纯天然矿泉水组“至尊妈宝品牌优秀选”奖项;

2018年3月12日,恒大矿泉水在深圳召开2018年经销商大会,并推出恒大冰泉战略新品低钠水系列、偏硅酸系列以及宝宝水系列;

2018年4月11日,正式宣布冬奥冠军武大靖成为恒大冰泉品牌形象代言人。

2013年11月10日上午,在恒大亚冠夺冠的第二天,恒大集团在广州总部举行恒大冰泉上市发布会,全面解开恒大冰泉的神秘面纱,正式对外宣布进军高端矿泉水市场。发布会吸引百余媒体到场,恒大矿泉水集团董事长潘永卓、恒大集团副总裁刘永灼、吉林省白山市副市长陈耀辉、中国矿业联合会天然矿泉水专业委员会主任田廷山、国务院资深参事、水文地质学家、勘察大师王秉忱等依次致辞。世界名帅里皮郎平、前世界足球先生菲戈以及前西班牙兼皇马双料队长耶罗受聘成为恒大冰泉全球推广大使。

2014年5月20日,恒大冰泉在北京人民大会堂与英、法、德、俄、意、荷兰、西班牙、匈牙利、土耳其、波兰、斯洛伐克、白俄罗斯、瑞典等欧洲13个主要国家的43位经销商代表签订协议。这也是中国矿泉水第一次出口全球。

2014年5月27日,据新浪报道,恒大冰泉与来自美国、加拿大、巴西、澳大利亚、新西兰、日本、韩国、新加坡、印度、马来西亚、泰国、乌兹别克斯坦、塔吉克斯坦、叙利亚、斯里兰卡等美洲、亚洲、大洋洲15个主要国家的41位经销商代表签订分销协议。至此,恒大冰泉出口全球28国,“一处水源供全球”得到完美布局。

2015年3月30日发布公司2014年财报,恒大冰泉只实现10.9亿元的销售额,录得亏损23.7亿元。

恒大冰泉已在长白山建有五个工厂,分别为恒大冰泉池南水厂、靖宇水厂、安图水厂、靖宇包材厂和安图包材厂。

2013年11月9日两小时的亚冠决赛直播、各大网站和媒体的广告投放,都让恒大冰泉这款新产品备受关注,而且恒大冰泉还将在未来的一个赛季中登上广州恒大的球衣。

恒大冰泉将借助恒大地产特色产业平台,打造多元化的立体营销渠道服务平台。发布会上,恒大矿泉水集团董事长潘永卓表示,恒大冰泉将全方位满足消费者的需求,设立全国客服热线、定期客户满意度反馈机制等提升产品美誉度,快速服务于消费者。

恒大冰泉将以终端直营渠道和现代渠道为主,以特通渠道和经销商渠道为辅,建立起立体营销网络。恒大集团考虑建立一套独立的饮用水系统,将恒大天然矿泉水纳入楼盘社区系统,使之成为恒大物业的一大亮点,为物业提高附加值。

另外,恒大冰泉还在全国超过130个城市、逾200个项目、各地区恒大酒店、恒大影城、健康养生会所等设置产品展示零售店;并且将开通“恒大矿泉水”网上商城。该等举措不仅令恒大冰泉的销售渠道更加立体,也将为消费者提供全方位的后期客户跟踪服务。

恒大冰泉将坚持 “一处水源供全球”模式,坚持“高端品质,亲民价格”微利模式,保障每一滴水均来自长白山,为广大老百姓提供安全健康养生的天然矿泉水。

2014年金秀贤全智贤因代言中国一则恒大矿泉水广告,成为韩国网民批评的对象,因为该广告中出现了“长白山”字样。6月22日,金秀贤、全智贤向中国恒大集团提出了解除广告合约的要求。

长白山位于中朝边界,一些韩国人认为,“长白山和朝鲜都是韩国的”。韩国三大电视台之一的SBS21日声称,“白头山”(即长白山)是韩民族的“灵山”。

中国和韩国大饮料公司之前都想获得长白山的水资源,“但中国政府以保护水资源为由,只允许中国企业有限地开采水资源,表明了保护国有资源的决心”。

6月25日韩国艺人金秀贤的经纪公司宣布,金秀贤将继续担中国矿泉水品牌形象代言人。

6月27日全智贤所属经纪公司表示,继金秀贤之后,全智贤也将如期拍摄引起争议的中国矿泉水广告。

2014年4月11日,兰州曝出自来水苯含量严重超标,连续工作65个小时。完成了50万箱1200万瓶恒大冰泉恒大冰泉至兰州;

2014年08月04日,恒大冰泉向鲁甸灾区捐款1000万及200万瓶矿泉水;

2015年3月22日,恒大冰泉联合影视巨星成龙举办“世界水日”“一瓶一码”大型科普活动启动仪式,呼吁全民关注饮水安全,注重生命健康。此次活动在全国30个省市、自治区同时启动,将通过走上街头、走进社区,免费赠送恒大冰泉的形式,宣传饮用水知识;

2017年2月18日,恒大冰泉偏硅酸活矿泉助力香港「和平大使文化庆典」,传达人与自然的和谐共处和健康饮水理念。

恒大冰泉在交了天价学费之后,终于开始“读懂”快消市场了!近期(2016.8),传出消息,恒大冰泉再次宣布调价,又降价了,新价格将会与农夫山泉、怡宝拉平! 这是恒大冰泉继去年9月份大降价后、所做的又一次调整! 而这次调整,表明恒大冰泉终于想明白了!这个从地产行业跨界到快消行业…

恒大冰泉广告花絮

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电商平台推天然矿泉水溯源认证 恒大冰泉首家挂牌

6月12日,京东超市联合中国矿业联合会天然矿泉水专委会及中国天然矿泉水产业联盟(以下简称专委会)达成战略合作协议,双方携手推出国内首家电商平台销售天然矿泉水溯源认证方式,在京东超市设立官方天然矿泉水认证品牌线日定义为专属“饮用天然矿泉水”品类的“矿泉水电商日”。

当日,恒大冰泉位于长白山的水源基地获得首家插旗认证,并作为“京东超市&天然矿泉水专委会联合认证的天然矿泉水品牌”正式挂牌,同时恒大冰泉也成为首家入驻天然矿泉水线上推广专区的品牌。

中国矿联天然矿泉水专委会秘书长廖雷、京东零售集团大商超全渠道事业群消费品事业部总经理刘利振、恒大矿泉水集团董事长高占民,及多位行业技术机构的专家学者共同见证这场战略合作的云签约仪式。

京东超市作为国内渠道优势明显的商超,一直以来坚持为消费者提供高品质商品,更通过开放智能供应链、全渠道销售、全域营销等基础设施能力,带动国内外品牌一起高质量增长。专委会作为国内矿泉水专业协会,与京东超市在为消费者提供优质天然矿泉水、提升国民饮水品质的理念上达成高度统一。

双方共同推出国内首个矿泉水品类溯源认证方案。在京东大数据的背景下,专委会、京东超市、京东PLUS和恒大冰泉品牌共同推出恒大冰泉定制款低钠系列矿泉水,为恒大冰泉品牌赋能,同时还在京东超市开设“天然矿泉水推广专区”、“天然矿泉水专属榜单”等,将京东超市作为国内天然矿泉水官方主销平台。

除此以外,双方还将基于完整的天然矿泉水一瓶一码防伪体系,以销售端引导生产端,打通产业链条的信息流,反向驱动天然矿泉水行业向数字化转型,形成由数据和技术驱动的天然矿泉水零售创新解决方案,助力真正天然矿泉水企业在“互联网+优质水源地”产业的布局。

据了解,恒大冰泉专注长白山天然深层矿泉领域,所有水源均经地下火山岩长期磨砺、循环、吸附、溶滤,属珍贵的火山岩冷泉。水温常年保持在7℃左右,含偏硅酸、镁、钙、钾等多种天然的常量及微量元素,口感甘冽清爽。为了保护恒大冰泉天然矿泉水品牌,促进行业健康可持续发展,2014年底,恒大冰泉全面应用“一瓶一码”健康溯源技术。随着“一瓶一码、质量保证”的品牌承诺深入人心,恒大冰泉又积极探索,将单纯的质量溯源升级为消费者可以广泛参与的各种线上体验,持续为提升国民饮水品质不懈努力。(一鸣)

时速600公里高速磁浮交通系统的研制,将成为我国高速交通的重要补充,对实现我国轨道交通技术的持续领跑具有重大而深远的意义。

研究团队将通过连接多对纠缠原子的方法,制备几十到上百个原子比特的纠缠态,用以开展单向量子计算和复杂强关联多体系统量子模拟研究。

加快智能化应用正成为众多汽车企业选择的重点。北京、上海、天津、山东、河北、广东、四川等省市,从基础设施建设、技术研发、标准制定、产业链生态打造等方面,全方位推进智能汽车产业发展。

乔露琦摄 网络课堂上,跨越千山万水又汇聚于小小屏幕的几亿张面孔,见证了一场高效给力的网课保障战。基站开通,引来强劲的网络信号,马孝英的手机4G信号噌一下跳到满格,网速体验,就像从羊肠小道开上了高速路一样通畅无比。

但现实中的天王星卫星却大多由冰物质组成,相比岩质撞击体理论所估计的结构相去甚远。“因此,行星磁场的方向通常会沿着自转轴方向,而天王星的怪异磁场,很可能与其被‘撞歪’的自转轴有关。

记者从中国中车获悉,21日,由中车四方股份公司承担研制的时速600公里高速磁浮试验样车在上海同济大学磁浮试验线上成功试跑。据介绍,目前高速磁浮项目研发进展顺利,在试验样车成功试跑的同时,5辆编组工程样车的研制也在稳步推进中。

睡眠不足、昼夜节律失调会导致肠屏障功能障碍和肠道菌群失调,导致活性氧在肠道的累积,引起氧化应激和细胞损伤,这是导致机体代谢功能紊乱和进一步诱导猝死的关键。“通过中和氧化物,降低肠道内氧化应激,可以抵消睡眠不足带来的危害,延长失眠动物的寿命,这主要是通过补充抗氧化剂来实现的。

全国工商联环境商会秘书长马辉表示,《实施意见》把之前各部委出台的支持民营环保产业发展的政策进行了综合与集成。《实施意见》鼓励国有企业与民营节能环保企业成立混合所有制公司,发挥各自优势,合作开展相关业务。

国家食品安全风险评估中心微生物实验室主任李凤琴6月20日表示,包括海鲜在内的所有食物不会感染病毒,但是可能存在着被新型冠状病毒污染的这种可能。

贺青华说,进入考点需要进行体温检测,要设置凉棚和体温异常者复检室,供待检和复检人员等候时使用。工作人员和监考人员全程佩戴口罩,隔离考场的监考员及工作人员需穿戴工作服、医用防护口罩和一次性手套等,必要时可穿戴防护服。

面对国家召唤,他们没有丝毫犹豫,那一刻,他们就是战士,用无私无畏守护着人民安全。

上午9时30分,眼尖的网友一眼就确认武汉轻工大学是研究“米面粮油”方面的权威,该校的王宏勋、王学东二位“带货专家”亮相直播间更是“自带光环”,获得广大网友的信任。他们现场重点推荐的9项科技成果,涵盖粮油加工、生物技术、智能制造、动物营养等领域,代表了近年来“食品营养与人类健康”领域的热门研究方向。

培育农村创新创业带头人,就是培育农村创新创业的“领头雁”,培育乡村产业发展的动能。党的十八大以来,城乡融合发展步伐加快,农村双创环境持续改善,广袤乡村正成为返乡入乡创新创业热土。

超大质量黑洞的起源目前仍存在很多难以解释的谜题。除了直接探测引力波,计算机模拟也是研究黑洞的重要方式——对于目前难以通过直接探测进行验证的黑洞理论,计算机模拟结果可以给天文学家提供重要启发。

安全工作永无止境,只有逗号,没有句号!今年6月是第19个全国“安全生产月”,近日,东北制药召开2020年第二季度安委会扩大会议,对公司2020年1~5月份安全工作进行总结并安排下一步安全工作。

研究推动建设一批跨国别、专业性的国家技术转移区域中心。与此同时,包括北京、上海、重庆等十余个省市密集出台“地方版”细则方案,着力从资金链、产业链、服务链和人才链上全面疏通成果转移转化的“梗阻”。

6月20日,江宁高新区联合园区内各大企业在纳科汽车产业园举办“服务全方位 助力新消费”专场主题活动,活动当天,搭建的江宁区首个实现服务、资源与消费者对接的新消费主题平台(微信小程序)亮相。

电推进系统可实现入轨调整、大范围轨道转移、长期轨道保持等功能,未来还将用于寿命末期的卫星主动离轨,避免产生太空垃圾。

这些款项将用于支持基础和应用研究,特别是医疗和生物医药、气候变化和人工智能等影响深远的领域。

“科创中国”系列路演活动第32场 ITEC国际技术交易联盟平台全球高新技术线上路演(深圳站)北欧医疗科技专场

同质化和差异化只有一墙之隔迈过去是哈利波特没过去是恒大冰泉

古谚没有错,我说的也没有错。两个相悖的结论,之所以同样正确,只是因为时代变了,世界变了,人们的生活习惯、意识形态也变了。

百年之前,你只注重产品、把所有精力都放在产品的研发、制作中,没问题,总有人购买、认可你的产品,甚至成为你的忠实客户;百余年后的今天,你只注重产品,视产品之外的一切为浮云,你的失败就不远了。

“酒香不怕巷子深”的年代早已远去,我们所在的时代,是酒香还要告诉所有人有多香的年代。原因呢?

首先,大信息时代的到来,我们所接触的信息越来越多、获取信息的渠道越来越广泛、获取到的信息越来越庞杂,“酒香”的信息只能够作为众多信息中再平凡不过的“其中之一”,难以保持长期关注;

其次,如今的主力消费群体趋于年轻化,他们相对容易接受新事物、猎奇心理强,但缺乏对同一种市场信息持续关注的耐心;

第三,产品同质化严重,市场上所出现的同类产品间差异并不太大,而所谓的“酒香”效应,建立在产品远超同行的基础上,已难以立稳脚跟。

她不是格林笔下的童话人物,可是在她笔下,诞生了名动天下的哈利波特。她叫J`K罗琳,一个单身母亲,都市里的灰姑娘。作为一个单身母亲,罗琳母女早年的生活极其艰辛。在开始创作《哈利·波特与魔法石》时,罗琳甚至需要时常到咖啡馆里进行创作,用小纸片记录把哈里·波特的故事。

而历时五年的创作完成后,罗琳也同样受到了太多出版社的退稿,失意的罗琳甚至一度想过结束自己的生命。直到一间小出版社接下出版权后,她的努力才终于得到了回报,童话出版后,罗琳先后获得英国国家图书奖儿童小说奖、斯马蒂图书金奖章奖等奖项,随之哈利波特一举成名。

如今,罗林撰写的哈利波特系列第一集,已成为2001年英国最畅销的小说,它创下了用46种文字在全世界发行3500万册的惊人纪录。而根据哈利波特系列拍摄的电影自从上映以来,也纷纷在世界不少地方打破当地的票房纪录。迄今,其作品已被译成60多种语言,在200多个国家和地区累计销售达2亿多册。

罗琳的成功,并不仅仅源于童话本身,还因为她善于借势、懂得站在有聚光灯的地方。

2001年《指环王》所引发的魔幻热让同属于魔幻题材的《哈利波特》很容易便站在了聚光灯下,而诸多重要奖项的摘取更是让她站在了聚光灯的焦点。

第二个故事,恒大冰泉的球场奇袭。关于恒大冰泉,我们不去探讨他的品牌模式到底对于不对,是不是该用一个恒大做所有的事情,我们只聊他对于聚光灯的充分利用。

足球,一直以来都是国人的切肤之痛,而这样的伤痛随着一场比赛的结束成为过去。2013年11月9日晚,万众瞩目的2013年度亚洲俱乐部冠军联赛决赛第二回合在广州天河体育场打响,经过90分钟的激烈角逐,广州恒大首次斩获亚冠冠军,成为亚冠联赛改制后,首次登顶亚洲之巅的中国俱乐部。

而在万众瞩目的聚光灯下同样引人注目的,是当晚贯穿全场的“恒大冰泉”元素、是每一位恒大球员球衣上 “恒大冰泉”的字眼,赚足了眼球。在夺冠之后的庆典现场上,“恒大冰泉”的标志元素同样触目皆是,舞台的两边还伫立起两个巨大的恒大冰泉矿泉水瓶模型。

其实从11月9日凌晨起,“恒大冰泉”便占领了各大网站首页及微博平台的主要位置,广告中里皮领衔恒大球星于冰山之上,广告语恒大冰泉长白山天然矿泉水,天天饮用,健康长寿。

另外广告中还出现了世界冠军教练、恒大足球主教练里皮的亲笔签名,里皮似乎已经成为了“恒大冰泉”的代言人。恒大冰泉一夜之间由无人知晓变成了尽人皆知。

恒大冰泉能够一夜成名,便因为它借势亚冠、借势球星、借势发布会、借势足球,它的初次亮相,便是在全国人民共同关注的一场盛会中、在全中国媒体的聚焦点上,这样的品牌,不出名比出名还难!

恒大冰泉全力驰援一线、有序复工复产同抗疫

时至三月,全国疫情得到初步控制,城市活力在慢慢恢复,但并没有迎来完全的天朗气清;疫情不散,不轻言后退,越是关键时刻越不能松懈。在全国各地迎来“复工潮”之际,恒大冰泉早已稳中有序地进入复工复产状态,万众一心,“泉”力抗疫,恒大冰泉将继续硬核坚守,一起守候口罩可以摘下的那天。

一线月以来,新型冠状病毒肺炎疫情自武汉爆发,牵动着全国人民的心,素有公益传统的冰泉人也迅速行动起来,恪尽己任,用实际行动为防疫一线送上爱心水,持续不断守护“防疫战士”们的身体健康。

受疫情管控、交通管制等条件制约,捐赠物资的运输和配送受到了极大的挑战。为了不耽误捐赠的进程,恒大冰泉联合当地经销商及冰泉员工亲自上阵,同时发动一切志愿者力量,争分夺秒将恒大冰泉爱心水在第一时间送至指定地点,为医护人员及执勤交警提供可靠饮水保证。途中为配合接收程序,冰泉人不顾自身温饱,就地以泡面充饥。

疫情当前,生活向前。在做好各项防疫措施的前提下,做好产品、保障生产和供应,为广大消费者提供安心饮水保障,是民生企业抗疫最好的表达。

工厂车间也充分消毒,配备防疫物资有序复工。有赖于独特的原始生态环境、当地政府的悉心管理,长白山管委会(冰泉水厂所在地)赢得了零疫情的好成绩。

虽然疫情为开局蒙上一层阴霾,但春暖花开终会来到,万物复苏的时刻也不会缺席。同抗疫,共担当,疫情不散,我们不退,冰泉与您一起守候最终胜利。